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    行業動態
    娃哈哈上榜2020全球食品飲料100強 穩居中國飲料品類第一

          近日,食品行業權威媒體Food Engineering發布了《2020全球食品飲料100強》榜單,今年上榜的中國品牌有伊利、蒙牛、娃哈哈、青島啤酒,與去年保持一致。其中,娃哈哈的榜單排名從去年的第65位躍升到了第58位,進步7名,表現十分亮眼。

          縱觀娃哈哈近年來的發展態勢,可以總結出兩個詞:“穩健”和“革新”。“穩健”體現在娃哈哈近年來業績企穩,并在今年疫情期間展現出了極強的社會責任感和抗風險能力;“革新”則體現在娃哈哈近年積極布局大健康和智能制造、大力推動品牌升級,成為傳統企業探索轉型升級的典范。

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          1987年,娃哈哈從一家僅有3名員工的校辦工廠起步,逐步成長為中國食品飲料龍頭企業,擁有80個生產基地、180多家分公司,累計銷售額7600多億元。33年來,娃哈哈始終保持穩健經營態勢,堅持不借債不貸款,完全依靠自有資金生長,現金流充沛,抗風險能力極強,危機來臨時依然能保證各項工作的有序開展。

          2020年初新冠疫情暴發,娃哈哈第一時間響應,聯合全國各地市場及經銷商向抗疫前線輸送了大量民生和防疫物資,并設立一線醫護人員專項基金,捐贈現金及物資總額超過3100萬元。作為浙江省民生保供重點企業,娃哈哈在2月10日首批復工,持續保障百姓生活所需,并將員工生命安全放在首位,抓好內部疫情防控,做到了員工“零感染”。

          面對疫情導致的“失業潮”,娃哈哈積極響應國家“穩就業”號召,不僅堅持不裁員不降薪,還發布了百余崗位、千人規模的招聘計劃,幫助國家緩解燃眉之急。同時,娃哈哈一直努力在向疫情“搶效益”,在2月份虧損1個億的情況下,3月份將銷售恢復到了80%,4月份已實現同比增長,目前已將疫情造成的損失全部奪回,并帶動數千家產業鏈上下游企業協同發展。

          革新:布局大健康和智能制造,推動品牌升級

          后疫情時代,企業不僅要守好傳統銷售渠道“陣地”,亦需拓展新“戰場”、尋找新機遇、賦能新發展——大健康、智能制造、品牌升級,是娃哈哈要重點發力的三個方向。

          大健康方面,今年5月,娃哈哈宣布進軍電商產業,打造康有利大健康垂直電商平臺,響應國家《“健康中國2030”規劃綱要》的號召,滿足中國消費者日益增長的健康消費需求。事實上,娃哈哈最早就是做健康食品起家的,1988年自主研發的兒童營養液,改善了當時兒童偏食挑食、營養不良的問題。近年來,娃哈哈提出“大健康”戰略,專門成立現代生物工程研究所,通過生物工程、現代提取等技術手段開展菌種、中醫食療、保健食品、天然產物、酶制劑等研究,致力于向廣大消費者提供更多科技含量高、附加值高的健康保健產品。

          智能制造方面,作為工信部智能制造試點示范單位,娃哈哈在2017年就打造了中國第一條智能化飲料生產線。為護航“大健康”戰略的落實,娃哈哈還自主規劃設計了國內一流的智能化菌種生產車間、超臨界萃取軟膠囊生產車間等現代化車間,助推傳統食品飲料制造業向智能化轉型。近年來,娃哈哈將發展高端機電裝備制造業確立為新的產業發展方向,重點圍繞機器人開展研發工作,推動機器人關鍵部件國產化和降成本工作,助力“中國制造”向“中國創造”邁進。

          品牌升級方面,娃哈哈將“圈層營銷”設定為品牌關鍵詞,官宣為英雄聯盟職業聯賽(LPL)官方合作伙伴,與鐘薛高推出聯名款“未成年雪糕”,與泡泡瑪特推出聯名款“盲水”,空降BilibiliWorld“大人國”展臺,在杭州西湖邊打造最潮夜市……通過這一系列活動,娃哈哈逐步走到各個圈層的中心,力求打破大眾對于品牌單一的、臉譜化的認知,將一個更立體、更多元的品牌形象留在新一代消費者的腦海中,與消費者達成思維與情感的同頻共振,從而達成全面且深度的品牌升級。

          近年來,娃哈哈在深耕主業、穩健經營的基礎上,一直在積極尋求自我革新與突破,推進品牌升級、加碼大健康、探索智能制造,向“百年老店”的目標奮進。正如宗慶后所說:“現在我們已經創業33年,消費者也在一代代成長,我們要適應每代人的需要,開發出適應每代人的產品,才能長期地生存下去。”

    (中國經濟網  2020-09-09)



     

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