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    行業動態
    布局疫情“焦慮市場” 百事可樂將推出助眠飲料Driftwell

          冠狀病毒大流行給消費者帶來了更多生活壓力,失眠患者病例數在此期間大幅攀升。而百事可樂公司的最新推出的飲料Driftwell正致力于解決這一問題。

          在百事公司去年發起的一項內部創新競爭中,百事公司的員工想出了一種能幫助消費者在睡前減壓和放松的飲料。最終這一理念勝出了,配合著疫情下的焦慮,這家食品飲料巨頭正努力將這一概念變為現實。

          百事北美飲料部門負責創新和能力的副總裁西爾弗(Emily Silver)稱,Driftwell飲料是該公司有史以來推出速度最快的新產品。今年12月,Driftwell將在全美范圍內的電子商務平臺上線,2021年第一季度之前將在雜貨店上市。

          "考慮到所有發生在宏觀上的事情,我認為我們推出這項計劃的時候,消費者的興趣會比以前更大," Silver稱。

          據悉,這種這種增強型飲料含有200毫克的L -茶氨酸,這種氨基酸存在于綠茶、紅茶和一些蘑菇中。一些研究表明,這種成分可以改善睡眠質量,有助于減輕壓力帶來的身體癥狀。

          “從科學和監管的角度來看,我們對關于L-茶氨酸的說法感到非常滿意。具體來說,我們有臨床數據來證明它的有效性。”Silver表示。

          Driftwell還含有每日推薦鎂攝入量的10%。這種飲料有7.5盎司的迷你罐裝,只有一種口味:黑莓薰衣草。根據Silver的說法,這是睡前不需要再跑洗手間又能補充水分的完美容量。

          根據歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International)的數據,功能型飲料去年在美國的市場規模為29.7億美元。該公司預計,功能型飲料的受歡迎程度將使其今年的銷售額提高近5%。

          Silver表示:“這是一個新興領域,坦率地說,我們認為我們可以從(液體飲料)的角度來打造這一領域。”

          事實上,許多公司希望嘗試開發有釋壓功能的飲料,盡管美國食品和藥物管理局(FDA)禁止在食品和飲料中添加大麻化合物,但有些公司還是在這么做。一些小公司通過在蘇打水中添加大麻二酚(CBD)來生產他們自己的放松飲料,并宣揚其有睡眠幫助或放松的功效。

          百事公司這次的助眠飲料,則是在符合監管規則下的一次創新。

    (財聯社 2020-09-15)

     

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